先日、CMプロデューサーの杉山登志のテレビドラマを見た。
たかがＣＭ、たかが広告なのだ。
限られた時間の中ですべてを言い尽くす。
そして、期待感を伝える。

すべてのメディアには制限がある。
時間だったり、紙面だったりと…

しかし、サイトには制限や条件がない。
あまりに甘すぎる。
顧客を一瞬にして釘ずけにする緊張感がない。

言いたいことを全て言ってもかまわないというユルユル感！
まるで温泉に入っているような弛緩…

僕は、チラシやＤＭを１０年間で約３０００枚作った。
チラシもＤＭも紙面上の制約があるメディアだ。

忠告しておくが、
インターネットの表現に慣れてはいけない。
どうしても表現が鈍く、甘くなるからさぁ。

やはり、実店舗での販売を意識したものが、
一番スリリングで、訴求力を工夫する。

なぜなら、制限だらけだから。
制限や条件がなければ、人間は工夫しないのかも…


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